Turuanalüüs ja -andmed on turundaja parimad töövahendid. Ilma eelpool tooduta pole võimalik määrata turupositsiooni või seda analüüsida, planeerida reklaamieelarveid või üles ehitada arengustrateegiaid. Keeruliseks teeb olukorra aga see, et põhjaliku võrdleva analüüsi jaoks tuleb kokku koguda kogu turu kohta käivad andmed. Vaid nii on võimalik saada adekvaatne turuülevaade ning teha kaugeleulatuvaid järeldusi.
