Jesteś tutaj: Badania -> gemiusAudience -> Metoda badania
Dzięki wynikom badania Megapanel PBI/Gemius możliwe jest optymalizowanie działań marketingowych poszczególnych serwisów internetowych.

Metoda badania Megapanel PBI/Gemius

Badanie Megapanel PBI/Gemius opiera się na unikalnej na skalę światową metodologii, łączącej właściwości badania typu user-centric (badanie panelowe) z badaniem typu site-centric (badania gemiusTraffic) oraz badaniem ankietowym. Metodologia jest efektem prac koncepcyjnych, badawczych i analitycznych zespołu specjalistów firm Polskie Badania Internetu i Gemius.

Wraz z wynikami Megapanel PBI/Gemius standardowo udostępniana jest aplikacja gemiusExplorer - oprogramowanie analityczne umożliwiające przegląd i analizę wyników oglądalności witryn biorących udział w badaniu pod kątem planowania i optymalizacji kampanii reklamowych online. Prezentowane dane można sortować po wybranych wskaźnikach, obliczanych dla dowolnie wybranej grupy celowej, ustalanej na podstawie dostępnych cech społeczno-demograficznych. Oprogramowanie gemiusExplorer umożliwia również prezentowanie podsumowań wartości poszczególnych wskaźników dla wybranej grupy witryn.

Metodologia wykorzystywana w realizacji badania Megapanel PBI/Gemius została uznana za standard pomiaru oglądalności aplikacji i witryn internetowych w Europie Środkowo-Wschodniej.

Elementy badania Megapanel PBI/Gemius

Realizacja badania Megapanel PBI/Gemius obejmuje następujące elementy:

  • badanie gemiusTraffic – pomiar site-centric, dostarcza “twardych danych” na temat odwiedzalności poszczególnych witryn internetowych;
  • ankiety pop-up – gromadzą dane socjo-demograficzne internautów oraz dane o sposobie korzystania z internetu. Wyświetlane są losowo reprezentatywnej próbie polskich użytkowników sieci. System kontroluje częstotliwość emisji i dobór adresatów ankiet. Ankiety zachęcają użytkowników komputerów do udziału w badaniu panelowym, czyli instalacji programu netPanel;
  • program netPanel – narzędzie dostarczające informacji z pomiaru user-centric, instalowane na komputerze wyłącznie za zgodą internauty decydującego się na udział w badaniu. Nie angażując internauty, program monitoruje sposób korzystania z internetu przez użytkownika. Kilkunastotysięczny panel użytkowników, stanowiący miniaturę polskiej społeczności internautów, jest podstawowym źródłem informacji o odwiedzanych witrynach, używanych aplikacjach oraz czasie korzystania z internetu. Wyniki badania panelowego są uzupełniane danymi z audytu site-centric oraz danymi strukturalnymi;
  • dane strukturalne – dane demograficzne czerpane z niezależnego badania NetTrack firmy Millward Brown SMG/KRC. Zapewniają one reprezentatywność wyników Megapanel PBI/gemiusAudience względem wszystkich użytkowników internetu w Polsce.

Informacji o badaniu Megapanel PBI/Gemius udziela Dział Sprzedaży.